Le groupe britannique Diageo, leader mondial des spiritueux, a finalisé la vente de sa liqueur Sheridan’s au groupe portugais Casa Redondo. Cette opération, annoncée en septembre 2025 et effective début 2026, s’inscrit dans la stratégie de Diageo de rationalisation de son portefeuille pour se concentrer sur ses marques stratégiques et maximiser la création de valeur pour ses actionnaires.
Sheridan’s : une liqueur unique au rayonnement international
Lancée en 1994, Sheridan’s est une liqueur café-crème au format distinctif à deux compartiments, reconnue pour son style original et sa large distribution. Elle est présente dans plus de 50 marchés à travers le monde, avec une forte visibilité en Europe et une certaine notoriété auprès des amateurs de spiritueux.
Sa cession intervient dans le cadre d’un mouvement plus large de désengagement de certaines marques jugées non-stratégiques par Diageo, une tendance qui avait déjà conduit à la vente de marques comme Pampero ou Cacique ces derniers mois.
Une stratégie de portefeuille plus ciblée chez Diageo
Selon les communiqués officiels de Diageo, la vente de Sheridan’s répond à l’objectif affiché de gestion plus efficace du portefeuille de marques et d’optimisation des ressources vers les segments jugés prioritaires. Dans ce cadre, le groupe se recentre notamment sur les catégories où il détient des positions fortes, comme les whiskies premium, les vodkas et certaines ready-to-drink.
Cette opération s’ajoute à plusieurs désinvestissements récents qui témoignent d’une politique active de rationalisation adoptée par Diageo dans un marché mondial des spiritueux en mutation.
Casa Redondo : une consolidation de sa présence internationale
Pour Casa Redondo, cette acquisition est une étape importante dans sa stratégie d’expansion internationale. Le groupe, connu pour sa marque emblématique Licor Beirão ainsi que pour des acquisitions récentes comme Safari (également achetée à Diageo l’été précédent), entend renforcer son portefeuille de spiritueux avec des marques à forte reconnaissance et à potentiel mondial.
La direction de Casa Redondo a souligné que l’intégration de Sheridan’s à son catalogue permettrait de consolider sa présence sur les marchés internationaux et de poursuivre une croissance durable.
Un accord de transition pour garantir la conti
Dans le cadre de la transaction, un accord de services transitoires a été conclu entre Diageo et Casa Redondo afin de garantir une transition en douceur des opérations, notamment en termes de logistique, distribution et marketing, limitant ainsi les risques pour la marque et ses partenaires commerciaux.
