Le groupe français La Martiniquaise-Bardinet a annoncé le 9 juillet 2026 la prise de contrôle intégrale de Sir. James 101 B.V., marque premium de cocktails sans alcool prêts à déguster. L’opération intervient trois ans après l’entrée du groupe au capital de la société via une participation minoritaire, acquise en 2023.
Une marque née aux Pays-Bas
Sir. James 101 a été créée en 2019 par Brand Captains, société établie à Rotterdam et fondée par Vincent Yilmaz et Rambert de Lange. Les deux hommes, anciens collègues dans le secteur du vin, avaient précédemment lancé la marque Premium Dutch Vodka en 2015. La marque s’est d’abord implantée aux Pays-Bas et en Belgique avant de se déployer à l’international.
Selon La Martiniquaise-Bardinet, Sir. James 101 est aujourd’hui leader du marché belge en volume et se classe troisième aux Pays-Bas. La marque est également distribuée en France, en Suisse, aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Italie. De nouveaux marchés d’exportation figurent à l’agenda, à commencer par l’Autriche, l’Ukraine, l’Allemagne et la Pologne.
Une gamme de sept cocktails
La collection réunit sept références : un gin tonic, un pink gin tonic, un mojito, un ginger mule, un spritz, un paloma et un passion fruit martini. Les produits sont fabriqués chez Sodiko, producteur belge de boissons détenu par La Martiniquaise-Bardinet. Selon le communiqué, la marque figure dans le top 5 des marques de boissons sans alcool prêtes à consommer en Europe, d’après les données IWSR, et se déploie désormais dans le circuit du travel retail.
Une intégration au portefeuille sans alcool du groupe
Le montant de la transaction n’a pas été dévoilé. L’acquisition vient renforcer le portefeuille sans alcool de La Martiniquaise-Bardinet, qui comprend déjà D’Artigny Sparkling, Venezzio Spritz RTD et la gamme de gin sans alcool Warner’s. L’opération s’inscrit cinq semaines après la prise d’une participation de 40 % dans la société espagnole Street Liquors, productrice de la marque Plata o Plomo.
Les fondateurs de la marque continueront d’accompagner son développement sur les marchés d’exportation. « Après plus de sept années passées à construire et développer Sir. James 101 et à voir la marque enregistrer une croissance annuelle remarquable, nous estimons que le moment est venu de prendre du recul », ont déclaré Vincent Yilmaz et Rambert de Lange dans un communiqué commun. Par l’intermédiaire de Brand Captains, ils resteront impliqués dans le soutien aux activités d’exportation.
« Il s’agit d’une étape importante et enthousiasmante pour La Martiniquaise. Au cours des dernières années, Sir. James 101 a pris une place de plus en plus importante dans notre portefeuille ; cette opération constitue donc une suite logique pour les deux entreprises », a déclaré Cyril Cahart, directeur général de La Martiniquaise-Bardinet France et PDG de La Martiniquaise Benelux. Le dirigeant a souligné la croissance soutenue de la catégorie des cocktails sans alcool, au sein du Benelux comme à l’international, et l’importance stratégique du développement du portefeuille sans alcool du groupe.
Encadré — Le marché des RTD : un segment en expansion
Les boissons prêtes à consommer (ready-to-drink, RTD) constituent l’un des segments les plus dynamiques de la filière des boissons. Selon IWSR, les RTD constituent la seule catégorie appelée à progresser en 2025 dans un marché mondial de l’alcool en repli, où bière, vin et spiritueux reculent en volume.
Le poids du segment s’est nettement renforcé sur la dernière décennie. Dans dix des principaux marchés mondiaux, les RTD représentent désormais 3,5 % des volumes de boissons alcoolisées, contre 1,1 % en 2014. Aux États-Unis, la catégorie devrait atteindre une part de 9 % du secteur des boissons alcoolisées d’ici 2029. La dynamique demeure toutefois inégale selon les zones : l’Afrique du Sud et le Brésil ont enregistré une croissance de 12 % en volume en 2024, tandis que la Chine et l’Australie reculaient.
Les volumes de cocktails et long drinks en format RTD devraient doubler à l’échelle mondiale entre 2019 et 2029, l’Amérique du Nord affichant une croissance pouvant atteindre 400 %. Le recrutement de nouveaux consommateurs ralentit à mesure que la catégorie arrive à maturité — seuls 5 % des consommateurs de RTD étaient nouveaux venus en 2024 — les gains de volume reposant désormais sur une fréquence de consommation accrue chez les acheteurs existants.
Le volet sans alcool prolonge cette dynamique. IWSR anticipe une croissance de 36 % en volume des équivalents sans alcool entre 2024 et 2029, pour dépasser 18 milliards de portions en 2029. La santé constitue le principal moteur de ce segment : 40 % des consommateurs de « spiritueux » sans alcool déclarent y recourir dans une démarche de mode de vie plus sain. C’est sur ce créneau que se positionne Sir. James 101.
Sources
The Spirits Business, Just Drinks, The Grocer, Moodie Davitt Report, Global Travel Retail Magazine, Global Drinks Intel, communiqué La Martiniquaise-Bardinet ; IWSR (RTDs Strategic Study 2025, Global Trends Report).
